高端战打响!2016电动车企业HOLD住吗?

[标签]:高端战,电动车
字号:
2016-4-2 10:16:16  来源:电动车商情网  作者:非说   (评论 条)浏览:

[提要] 从1999年全年生产5.8万辆电动自行车开始,到2013年3659万辆的产销量巅峰,连续13年电动车产业的产销量都是正增长。但纵观国内的诸多行业,没有任何一个行业会无休止的持续量化增长下去。

  从1999年全年生产5.8万辆电动自行车开始,到2013年3659万辆的产销量巅峰,连续13年电动车产业的产销量都是正增长。但纵观国内的诸多行业,没有任何一个行业会无休止的持续量化增长下去。

  2014年,中国电动车产业同比2013年下滑4.6%;
  2015年,在国内宏观经济下行压力、市场消费不振、传统产业产能过剩以及电动车产业市场周期性调整等共同作用力下,更是出现了同比将近20%的下滑,一时引起行业恐慌。
  但事实上,国内很多行业在发展初期都会呈现爆发式的野蛮增长,这来自于中国十几亿人的人口红利。恐怖的人口基数决定着庞大的市场需求,但当这份红利被被吃的差不多了,就会出现衰退期并等待下一个红利期的到来。对电动车产业而言,则是等待老百姓大规模的旧车更新换代,所以现阶段的下滑其实是非常正常的周期性现象,虽然会导致很多企业和经销商现阶段的日子不是很好过,但从长远来看,这只是产业下一阶段爆发之前的调整蓄力期,在这个时期会淘汰相当一部分的落后产能。

  据统计,电动车企业的数量已经从巅峰期的3000多家下降到了目前的不足300家,数量下降幅度超过90%,并且这一数字还将继续减少。但企业数量的减少也代表市场集中化程度的加升,前几年年产销量在50万的企业就敢说自己行业领军,而2015年的行业前十大部分都超过了100万——爱玛、雅迪、绿源、新日、台铃、立马更是远超这一数字分列2015年电动自行车产销前六。

  但随着2016年3月份台州、天津两场展会开下来,电动自行车的实力型品牌“不约而同”地选择在今年高端化、智能化,在品牌、产品、终端全面大幅度提升,一场华丽的高端战已经随着企业发布会和行业展会激烈打响。在2016年高端战的强劲冲击下,2015年的行业前6还能HOLD住他们的江湖地位吗?

爱玛和周董一起再战江湖,一路领先。

  继周董之后,爱玛这几年陆续签了不少代言,范爷,再到金秀贤,EXO…给人一种“谁火签谁”的印象。的确顺势而为赚了不少眼球,但平心而论比起周董对爱玛品牌形象的贡献还是逊色了一些。3月24日周董再次亮相爱玛所引起的关注远超预期,也预示着爱玛将在2015短暂的蛰伏期后重新开启高端战略,希冀继续领跑行业。

雅迪更高端+更智能+更男神=更成功!

  雅迪是电动车高端化的鼻祖,也是产业低谷期的破冰者。“更高端”的品牌定位一度被人吐槽脱离行业实际,但从这一年多的发展运作来看,雅迪在品牌高端化方面取得的成绩着实不菲,在品牌形象、终端形象和产品定位方面行业整体呈现了极大的差异化风格。
  3月24日雅迪虽然没有参加天津展,却在上海举行智能化颠覆新品Z3的发布仪式,硬生生地将行业目光从天津拉到了上海。雅迪新签约代言人国民男神胡歌也在本次发布会首度亮相,全国200余家媒体纷纷报道,获得美誉无数,相信全面升级后的雅迪应该会取得更大的成功。

  唯一值得注意的是,前两年雅迪自己在“更高端”领域一枝独秀,没有太激烈的同档竞争,利润空间相当有“幸福感”,但如今行业靠前的牌子扎堆做高端,会不会稀释雅迪的高端市场份额,甚至拉低好不容易建立起来的高端市场利润空间?

绿源稳字当头,安全战略没问题!

  绿源是年后最“低调”的品牌,除了在2月份召开了一次新品品鉴会外并没有太多的动作,其行业传播也基本上以2016新品和安全战略为主,这也符合绿源一贯的沉稳运作风格。
  从去年南京展期间倪捷董事长亲自登台发布绿源安全战略,更换全新盾型绿源品牌LOGO以来,绿源就在围绕着“安全战略”做全方位的提升,从品牌整体形象定位到销售服务终端、再到产品打造,典型“稳中有进”的运作思路,既避开了与其他品牌一起的狂轰乱炸,又走出了自己的差异化路线,安全战略没问题!
绿源多年发展一直都很稳,如果说非要挑点问题出来说,就是绿源的大众传播相较于前两者还是偏少一些,不过也省下了很多钱。

[共 2 页]   [1]  [2] 下一页

转载请注明“电动车商情网”:
//www.kcdates.com/news/html/201604/2016040210161528.htm

关键词:高端战 电动车
分享到:
正在加载...
十年的专注,只为更高端——雅迪云电动,承载的还有梦——台铃安全如你,潮品当道——绿源
  • 雅迪1739281

    雅迪科技集团有限公司成立于2001年,经过十余年发展,现已成为电动自行车、电动摩托车及其零配件等研发、生产与销售于一体的高端电动车制造企业。

  • 爱玛1584549

    爱玛科技:爱的律动与合一。

  • 绿源1001170

    历经十余年的发展,绿源已成为全球领先的电动个人交通工具的制造商,现集团下辖浙江绿源电动车有限公司、绿源电动车(山东)有限公司、绿源电动车(江苏)有限公司、福建一洲动力科技有限公司、金华绿源配套产业园、沂南绿源产业公园六个主要制造基地,以及锂电、电机、特种车等多个研发中心和生产实体。

  • 小刀968549

    天津市小刀电动车业有限公司创建于2003年,坚持高起点、高标准,借电动车行业快速发展的势头,在短短的几年内从小到大、从弱到强,成为电动车行业名列前茅的企业。

  • 台铃876185

    深圳市深铃车业有限公司是集新能源交通工具研发、制造、销售和服务为一体的高新技术企业,专注于低碳环保交通工具的研发及应用推广,荣誉出品“台铃”品牌电动车(以下简称“台铃”)。

  • 比德文819015

  • 立马789083

    立马车业集团有限公司,经过多年的艰苦奋斗、技术创新,如今已成长为一家集研发、生产制造、销售、服务于一体的大型集团化高新技术企业。员工3000余人,下设台州分公司、天津分公司和深圳OEM。

  • 阿米尼743696

    深圳阿米尼实业有限公司创建于1985年元月,是一家以自行车、电动车生产经营为核心,以“规范管理、进取创新”为宗旨的多元化、国际化、外向型实业公司。

  • 绿能702256

  • 松吉687699

    松吉电动自行车有限公司,自2004年创建以来,一直专注于低碳环保交通工具——电动自行车的研发和推广,公司集电动自行车的研发、制造、销售和服务为一体。公司在日本、美国等国家设有研发及销售分公司,同时与国内外高等院校及研发机构建立合作关系。