十八般武艺,台铃要做电动车行业进击的“巨人”!

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2016-12-24 8:37:32  来源:电动车商情网  作者:骁龙   (评论 条)浏览:

[提要] 从体育奥运到公益营销,十多年来台铃坚持特有的文化格调,在电动车行业独树一帜,更将社会责任和企业担当表现得淋漓尽致。

  在北京卫视和东方卫视同步上映的电视剧《我的岳父会武术》正在热播,细心得观众会发现男主丁满意的座驾是一辆轻便的电动车,而电动车的品牌正是台铃。从体育奥运到公益营销,十多年来台铃坚持特有的文化格调,在电动车行业独树一帜,更将社会责任和企业担当表现得淋漓尽致。体育与公益让台铃收获了口碑,成为家喻户晓的电动车品牌,如今台铃崭新LOGO启用、展开品牌营销,反映的则是对品牌价值的再度升级。

  以影视广告为切入点,台铃电动车深厚的文化底蕴得以广泛传播,任何想了解台铃电动车的消费者都会在网媒、纸媒甚至国家刊物上获得关于台铃电动车的消息。这种以点带面的营销方式在台铃以前的营销中是不多见的,甚至坊间传言台铃从不重视电视台广告投入,而这种转变无疑也透露出当下台铃电动车战略布局的一些新动向。

  品牌搭台,产品唱戏

  电动车行业是一个高度同质化的行业,因此绝大多数品牌之间的竞争还是集中在价格层面的低端恶性竞争,台铃人清醒认识到,必须依靠超前、差异化的产品技术卖点,设置竞争的门槛,让竞争者望其项背,知难而退。作为电动车行业领军品牌的台铃电动车,创建12年以来一直主打科技品牌,展现中国工匠精神,先后自主研发出了高性能、全自动、高能效、云动力、云科技等代表中国电动车行业最高水准的电动车,长期引领电动车产业发展方向。

  关心电动车行业的人士可能会发现,在某些方面,台铃电动车的曝光度与其行业地位是不匹配的,这也是台铃在今年大手笔赞助甚至冠名电视节目的一个重要原因。广告营销与品牌形象息息相关,而品牌化优势提升企业的竞争能力,提升整个行业的市场环境的必然要求。没有强势的品牌和强大的技术资源,会很容易引起众多企业的模仿与跟进,容易模仿、没有自己独特品牌价值的企业是走不远的企业。

  台铃之所以敢于在品牌营销方面投入的更根本的原因在于产品。拥有者行业内最为完善产品线的台铃电动车,一直在科技创新方面引领行业发展。产品永远是主角,永远是最核心的焦点。在今年南京展中,台铃给大家带了真正的行业黑科技。C-One摒弃固有的思维理念,大胆突破创新,采用分体式车身造型结构,充分凸显骑行者的个性、潮流和时尚,并拥有目前行业主流的高端配置和功能,台铃C-One再次引领产品变革,让行业看到了台铃的研发实力。

  多元营销,台铃无疆

  台铃公益行动,数不胜数,从携手中国田径队开始,就一直关注体育公益和社会公益。2012年台铃创办的“铃基金”是电动车行业唯一设立公益基金,“铃基金”自成立至今,已经先后帮助数十个贫困学校建立“梦想操场”,帮助上千儿童圆梦校园。目前在全国轰轰烈烈开展的“梦想图书”项目,通过长期、持续的公益活动传播台铃品牌的内涵。台铃的领导者们都一直希望通过支持公益事业来提升品牌的美誉度。

  如今除了在公益上领跑行业之外,台铃营销手段也开始出现在“主流”视野——电视广告之中。这一方向性的转变在于台铃品牌做大做强后需要更强力的品牌支撑,就像在今年南京展上台铃发布的全新logo,这是一个台铃新时代的开始。随着台铃全新logo的发布,台铃全新的品牌形象更具国际化、包容性、科技感、品质感。

  目前,全球不计其数的企业在实施品牌战略,但是真正做到大品牌的不过500家,大企业集团也不过500强。在现代科学技术和社会化大生产下,企业品牌要想立足就必须体现出异质性,惟独体现出了异质性才能使品牌战略开发成功,根据市场和消费者的需求以及目标顾客的个性编好,企业才能找准市场定位,以此来实施品牌战略,而所有著名大品牌正是开发到了同类产品中的异质性才获得成功的。

  从台铃营销宣传方向的改变上我们也能看出,属于台铃人的新未来,正紧紧握在他们自己手中。正如南京会“一键·未来”主题所透露出的科技、进步、创新、文化,台铃无疑也将用这把钥匙打开美好的明天。

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